Л. (от англ. landing page) — «страница посадки»; она же «целевая», «посадочник», «ленд (-ос)». На Л. пользователю предлагается совершить какое-то одно целевое действие (подписаться на рассылку, забронировать место, и т. д).
Часто Л. — это одностраничный сайт. Л. создаётся для продвижения строго одноготовара/услуги, но может включаться в состав другого сайта или «поместиться на одной кнопке» ((c)Никита Обухов).
Поскольку на Л. всё внимание пользователя сосредоточено на одном продукте (в отличие от многостраничного сайта, где полно другого контента), Л. всегда имеет существенно бОльшую конверсию (см.#cw_conversion).
Улучшение конверсии — главная цель Л. Кроме того, Л. — индикатор эффективности рекламы (например, в соцсетях), дизайна (при α/β-тестировании поведения пользователя на сайте).
Чтобы Л. отрабатывал на 100%, структура Л. строится по определенным правилам:
🚩Главный экран репрезентативно и «вкусно» описывает товар/услугу + даёт УТП — уникальное торговое предложение, которое заинтересует пользователя, побуждая к действию и обещая ожидаемый эффект. УТП часто сопровождают таймерами обратного отсчета, указаниями на ограниченное кол-во товара, и т. п.
🚩В следующих блоках могут описываться уникальность продукта, преимущества Компании, отзывы.
🚩Наконец, самый главный блок Л. — call to action — (aнгл.) призыв к действию. По сути, это заголовок вида «Закажи», «Скачай гайд бесплатно» + кнопка действия с глаголом в инфинитиве, вида «Заказать», и т. д.: человек должен сразу понимать, что именно требуется — здесь и сейчас — сделать, чтобы получить нужный результат.
Листая сторис в Инсте, мы часто видим призывы «свайпай (swipe) вверх», где, переходя, после описания всех «ниshтяков», нас ждёт кнопка типа «записаться на вебинар». Это и есть Л., это ОК.
Грамотно собранный Л. конвертирует в клиентов больше пользователей, тестирует рекламу и «отбивает» расходы на неё, работает на узнаваемость бренда. Л. востребован всегда.
Лендинг, как правило, включает в себя от 5−6 до 10 блоков (Главный экран, уникальные преимущества. товар/услуга, акция, о нас/команда. отзывы. с кем мы работали, контакты).
Стоимость Л. — от 22 тыс. рублей, сроки — от 5 дней (иногда даже быстрее).